Apakah Penentu Permintaan Bukan Harga?
Penentu Permintaan Bukan Harga merujuk kepada faktor selain daripada harga semasa yang berpotensi mempengaruhi permintaan perkhidmatan atau produk dan dengan itu mengakibatkan pergeseran kurva permintaannya. Dengan kata lain, faktor-faktor ini sangat penting dari segi ekonomi kerana dapat mempengaruhi permintaan untuk perkhidmatan atau produk, tanpa mengira harganya sekarang.
Penjelasan
Hal ini sering dilihat bahawa ahli ekonomi biasanya menekankan pentingnya harga dalam penentuan permintaan untuk perkhidmatan atau produk di pasaran. Oleh itu, kami dapati bahawa harga diselaraskan dengan permintaan di hampir semua keluk permintaan. Tetapi pelbagai faktor lain juga mempengaruhi pengaruh permintaan terhadap perkhidmatan atau produk. Pelbagai kajian membuktikan bahawa harga bukanlah satu-satunya pemboleh ubah yang dapat mempengaruhi keluk permintaan. Keluk permintaan juga dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor penentu lain yang disebut faktor bukan harga.
Contoh
Contoh # 1
Salah satu faktor bukan harga utama yang mempengaruhi keluk permintaan adalah pendapatan. Oleh itu, mari kita ambil contoh untuk menggambarkan pengaruh pendapatan terhadap permintaan sayur-sayuran organik, yang dianggap sebagai produk dengan permintaan elastik.
Selama satu dekad, pendapatan per kapita negara tertentu menyaksikan peningkatan yang ketara yang mengakibatkan perubahan gaya hidup yang ketara. Akibatnya, penggunaan sayur organik per kapita juga meningkat secara mendadak. Di sini kita dapat melihat bahawa pendapatan (faktor bukan harga) telah mengakibatkan perubahan permintaan sayur-sayuran organik.
Contoh # 2
Sekarang, mari kita lihat faktor bukan harga lain (harga barang pelengkap) untuk menggambarkan konsep tersebut. Mari kita ambil contoh permintaan kenderaan penumpang dan harga petrol.
Ketika ada penurunan harga petrol yang ketara, dapat dilihat bahwa ada peningkatan dalam pembelian kenderaan penumpang kerana orang lebih suka menggunakan kenderaan mereka sendiri daripada pengaturan perjalanan bersama. Di sini kita dapat melihat bahawa harga petrol (faktor bukan harga) telah mengakibatkan perubahan permintaan kenderaan penumpang.
Graf Permintaan Penentu Bukan Harga
Penentu permintaan bukan harga dapat diklasifikasikan kepada empat kategori utama:
# 1 - Harga yang Dijangkakan
Apabila harga produk tertentu dijangkakan akan segera turun, kemungkinan permintaan untuk produk tersebut dapat jatuh atau menjadi rata hingga perubahan yang diharapkan dapat mengkristal. Begitu juga, sekiranya harga produk tersebut dijangka meningkat, maka permintaannya dapat meningkat dalam jangka pendek untuk menjangka kenaikan tersebut.
# 2 - Harga Barangan Berkaitan
Penentu permintaan bukan harga penting lain ialah harga barang berkaitan - barang gantian dan barang pelengkap.
Barang pengganti merujuk kepada barang-barang yang perubahan harganya memberikan kesan terbalik pada permintaan barang terkait. Sekiranya harga barang ganti meningkat, maka permintaan untuk barang yang berkaitan jatuh dan sebaliknya.
Sebaliknya, barang pelengkap merujuk kepada barang-barang yang perubahan harganya berdampak langsung pada permintaan barang terkait. Tidak seperti barang ganti, harga barang pelengkap dan permintaan untuk barang berkaitan bergerak seiring.
# 3 - Pendapatan
Pendapatan pengguna adalah salah satu penentu permintaan bukan harga yang paling penting bagi barang biasa dan barang rendah.
Barang biasa adalah barang yang permintaannya selari dengan pendapatan. Apabila pendapatan pengguna meningkat permintaan barang normal juga meningkat sesuai, sementara permintaan menurun atau berhenti sepenuhnya jika terjadi penurunan pendapatan.
Barang-barang rendah merujuk kepada barang-barang yang cenderung dielakkan oleh pengguna ketika pendapatan mereka meningkat. Harap diperhatikan bahawa barang rendah tidak selalu berkualiti rendah, tetapi secara umum, permintaan untuk barang tersebut menurun dengan peningkatan pendapatan pengguna dan sebaliknya. Pada dasarnya, hubungan terbalik antara permintaan dan pendapatan pengguna.
# 4 - Bilangan Pengguna Berpotensi
Jumlah pengguna berpotensi menunjukkan bahagian populasi yang merupakan pembeli berpotensi di pasaran tertentu. Apabila jumlah pengguna yang berpotensi meningkat, kemungkinan permintaan untuk barang, produk, dan perkhidmatan yang ada juga akan meningkat. Begitu juga, penurunan jumlah pengguna berpotensi mengakibatkan penurunan permintaan.
Kepentingan
Dari perspektif syarikat yang berniat memasarkan produk mereka dengan berkesan, penentu permintaan bukan harga memainkan peranan yang sangat penting dalam mengembangkan strategi promosi dan pemasaran. Faktor-faktor bukan harga ini boleh berubah pada bila-bila masa dalam jangka hayat produk kerana banyak perkara, seperti iklim, penjenamaan, demografi, dan lain-lain. Oleh itu, sangat penting untuk mengetahui faktor-faktor ini di atas dan di atas harga utama faktor untuk memasarkan produk dengan cekap.
