Definisi Penetapan Harga
Penetapan Harga adalah perjanjian (sama ada dalam bentuk bertulis atau lisan atau mungkin disimpulkan dari perlakuan yang sama) di antara pesaing perniagaan (iaitu pesaing), yang meningkat (sangat kerap), mengurangkan (mungkin untuk jangka pendek jangka), menetapkan atau menstabilkan (jarang terjadi) harga tidak menghormati harga yang diatur oleh aliran permintaan dan penawaran di pasar.
Penjelasan
Biasanya, apabila pengguna mula membeli produk dalam kuantiti yang banyak dalam jangka masa pendek (iaitu permintaan meningkat), harga komoditi tersebut akan meningkat. Sebaliknya, jika permintaannya sama, tetapi terdapat banyak pembekal untuk produk yang sama (iaitu, penawaran telah meningkat), pengguna mendapat terlalu banyak pilihan untuk membeli produk yang sama & di sana berlaku perundingan & akhirnya dapat menurunkan harga produk di pasaran. Ini adalah penjelasan mudah mengenai bagaimana harga bergerak mengikut permintaan & penawaran.
Andaikan dalam keadaan di mana permintaan tidak meningkat, namun harga di semua pesaing telah meningkat secara tiba-tiba (iaitu, meningkat secara berperingkat atau berganda pada masa ini). Di sini timbul kecurigaan bahawa harganya telah dimanipulasi oleh pesaing bersama-sama. Hasil penetapan harga selalu harga lebih tinggi. Kenaikan harga menjadi perhatian utama Kerajaan.
Seperti penetapan harga, ada penyelewengan lain yang serupa untuk mengurangkan persaingan, seperti penipuan tawaran, pembahagian pasaran, boikot kumpulan, persatuan perdagangan, dll. Oleh itu, AS mempunyai undang-undang antimonopoli untuk mengurangkan amalan haram tersebut.
Contoh Penetapan Harga
Mari lihat contoh berikut.
Contoh # 1
Katakan ada dua syarikat (katakanlah X Inc & Y Inc) yang menjual produk yang sama dengan harga $ 25 setiap satu. Ini bermaksud hanya dua pesaing untuk produk yang sama. Pengguna membeli produk dari kedua-dua penjual. Tetapi sekarang X Inc ingin menarik lebih banyak pelanggan, menurunkan harganya menjadi $ 22 & akhirnya pembeli tertarik dengan harga yang agak rendah. Melihat ini, Y Inc juga menurunkan harga dengan harga lebih rendah dari $ 20. Akhirnya, pengguna tertarik dengan Y Inc. Jika berlaku seperti ini, keuntungan kasar setiap syarikat akan jatuh. Oleh itu, kedua-dua syarikat bersetuju dengan harga $ 20 sekarang, dan setelah beberapa bulan, kedua-duanya akan menaikkan harganya menjadi $ 40. Pengguna tidak peduli antara kedua-dua produk tersebut dan bagaimanapun juga diharuskan membeli produk tersebut. Di sini, undang-undang permintaan & penawaran tidak dihormati, dan penjual akan mengenakan bayaran seolah-olah itu adalah monopoli bagi mereka.
Contoh # 2
Mari kita ambil contoh kehidupan sebenar. Pada tahun 2009, Amazon menguasai pasaran ebook kerana kejayaan besar Kindle. Namun, kerana penurunan harga, penerbit tidak berpuas hati. Amazon akan menjual ebook pada harga $ 9,99, yang jauh lebih rendah daripada yang dibayar oleh Amazon kepada penerbit untuk tajuk tersebut. Penerbit bimbang dengan penjualan ebook yang murah. Kemudian pada Januari 2010, Apple memutuskan untuk membuka kedai buku untuk ebook. Penerbit mengharapkan Apple sebagai pesaing Amazon & dengan itu bersetuju untuk merundingkan harga. Kemudian pada tahun 2015, semua perkara terungkap, dan Apel terpaksa membayar $ 430 juta mengikut keputusan Mahkamah Agung AS.
Jenis Metodologi Penetapan Harga
Kami akan membincangkannya di sini.
# 1 - Perjanjian Penetapan Harga
Di sini pesaing membuat perjanjian antara satu sama lain untuk menetapkan harga yang menguntungkan mereka. Semua pesaing akan menaikkan harga dengan jumlah yang tepat.
# 2 - Perintah Kerajaan untuk Membekukan Harga
Apabila inflasi meningkat pada tahap yang lebih tinggi, Pemerintah dapat mempertimbangkan untuk membekukan harga komoditi penting. Seperti pada tahun 2020, akibat munculnya Virus Corona, Pemerintah di seluruh dunia telah memberikan had maksimum untuk produk pembersih dan kebersihan diri sehingga penjual tidak mengenakan biaya yang lebih tinggi untuk perkara yang menyelamatkan nyawa ini.
# 3 - Penetapan Harga Mendatar
Ini bermaksud penjual untuk produk serupa meningkatkan harga sama sekali. Ini adalah jenis penetapan harga yang paling umum. Kita boleh mengambil contoh negara yang mengeksport petroleum. Kerajaan Pusat negara-negara tersebut menetapkan harga mengikut harga minyak mentah. Penetapan harga sedemikian dibenarkan untuk Kerajaan tetapi tidak kepada peruncit pam petrol.
# 4 - Penetapan Harga Vertikal
Ini berlaku dalam pengurusan rantaian bekalan. Pengilang produk akhir bersetuju dengan pembekal bahan mentah untuk menaikkan harga sehingga pengeluar dapat menaikkan harga produk akhir dengan alasan bahawa kos input telah meningkat.
Tanda-tanda Penetapan Harga
- Tender atau sebut harga adalah contoh klasik untuk memerhatikan tanda-tanda penetapan harga. Mungkin berlaku bahawa semua tender memberikan harga yang lebih tinggi daripada yang dibenarkan. Tender kos lebih tinggi dikemukakan dengan menaikkan kos input.
- Tender tidak menunjukkan pengiraan terperinci untuk mencapai harga. Jadi, jika pembekal baru juga mengenakan jumlah yang sama dengan yang lain, ini menunjukkan tanda-tanda penetapan harga. Kerana biasanya, harga harus dijatuhkan sebaik sahaja pesaing baru memasuki pasaran. Oleh itu, ini menunjukkan wujudnya persekutuan atau harga yang dipersetujui di antara semua pembekal.
Mengapa Haram?
- Undang-undang dibuat berdasarkan logik kemungkinan kerosakan atau pengalaman penipuan terkini.
- Siapa yang anda rasa senang membayar tambahan $ 50 setiap tahun untuk membeli pizza dari mana-mana pembekal? Jelas sekali, TIDAK besar! Sekiranya harga di seluruh pasaran telah meningkat disebabkan oleh kenaikan harga roti, keju, barang-barang lain, maka wajar untuk menerima kenaikan harga. Jika tidak, ini adalah kes penetapan harga.
- Penetapan harga mengurangkan persaingan. Sekiranya persaingan dikurangkan, kita dapat melihat harga yang lebih tinggi untuk produk berkualiti rendah. Ini hanya meningkatkan simpanan tunai pembekal sekaligus memberikan barang berkualiti rendah kepada pengguna. Oleh kerana penetapan harga menyusahkan pengguna dan perniagaan, ia dianggap sebagai anti persaingan, dan banyak denda dikenakan untuk amalan tersebut.
- AS mempunyai undang-undang antimonopoli untuk mengurangkan penetapan harga dan penyelewengan lain.
Pengecualian untuk Penetapan Harga
- Pengecualian bermaksud ia dibenarkan sehingga tahap tertentu. Pengecualian selalu dibuat untuk kepentingan masyarakat umum.
- Penetapan harga dibenarkan apabila Kerajaan ingin mengawal harga barang keperluan.
- Juga, usaha sama dibenarkan untuk menetapkan harga pada tahapnya. Selain itu, perjanjian penetapan harga antara pihak berkaitan tidak dianggap sebagai penetapan harga.
Kritikan terhadap Penetapan Harga
- Namun, pengkritik menyokong penetapan harga dengan memperhatikan manfaat yang berkaitan dengan perjanjian tersebut. Mereka berpendapat bahawa terdapat banyak penjimatan kos dan peningkatan ketidakcekapan setelah peningkatan penawaran.
- Ini menghilangkan ketidakpastian di kalangan syarikat dan juga mengurangkan kesalahan pemasaran.
- Seorang pengkritik lain mengatakan bahawa kerana penetapan harga, harga dapat dipindahkan ke tahap yang lebih kompetitif.
Penetapan Harga Melintang dan menegak
- Penetapan Harga Mendatar berlaku apabila ia dilakukan di kalangan pesaing. Ini adalah kaedah yang paling umum untuk menetapkan harga. Secara amnya, ia dilakukan melalui perjanjian untuk harga maksimum atau minimum. Dalam kes ini, syarikat menetapkan harga pada tahap yang lebih tinggi untuk memperoleh keuntungan kasar yang lebih tinggi. Pengguna tidak mempunyai pilihan selain membeli dengan harga yang lebih tinggi.
- Penetapan Harga Vertikal berlaku apabila ia dilakukan di sepanjang rantaian bekalan. Secara amnya, perjanjian dibuat antara pembekal bahan mentah, pengeluar barang jadi, pengedar di semua peringkat, dan peruncit. Namun, untuk mengelakkan perselisihan undang-undang, beberapa pengeluar seperti Apple menyelesaikannya melalui integrasi menegak. Apple Inc beroperasi melalui kedai sendiri (iaitu, tidak bergantung kepada pihak ketiga) untuk penjualan produknya.
Kelebihan
- Dalam jangka pendek, ia memberi kelebihan kepada pengguna kerana penurunan harga.
- Ini membantu Kerajaan untuk mengawal inflasi pada tahap.
- Kerajaan boleh membuat keputusan terlebih dahulu mengenai harga komoditi yang paling penting.
- Ini membantu mengawal turun naik harga di sektor terkawal.
- Juga, sukar untuk membuktikan penetapan harga, yang dipersetujui secara rahsia dalam pertemuan peribadi. Juga, tidak ada umum, tidak ada bukti perjanjian tersebut di atas kertas. Satu-satunya bukti yang diberikan adalah oleh orang dalam yang menangani penyelewengan tersebut.
Kekurangan
Dalam jangka masa panjang, pengguna harus menderita kerana kenaikan harga.
- Kualiti produk dan / atau perkhidmatan yang lebih rendah.
- Sokongan pelanggan dari pembekal.
- Perjanjian tersebut mengurangkan persekitaran persaingan di pasaran, dan dengan itu merugikan sentimen pasaran.
- Kenaikan inflasi secara keseluruhan dalam jangka masa yang lebih pendek.
- Pengurangan corak penggunaan pengguna dan seterusnya mempengaruhi keseluruhan pasaran produk.
Kesimpulannya
Penetapan harga bagaimanapun tidak dapat diterima dalam senario pasaran mana pun. Undang-undang yang lebih ketat diperlukan untuk membendung amalan tersebut. Biro persaingan boleh melakukan penyadapan, penyiasatan panggilan dan e-mel atau analisis pergerakan harga, dll untuk mencari penetapan harga yang disyaki. Di sisi lain, pengguna tidak boleh menyokong kenaikan harga komoditi secara tiba-tiba. Pengguna boleh membeli barang atau perkhidmatan pengganti sekiranya berlaku kenaikan harga produk atau perkhidmatan lain yang serupa. Pengguna dapat mengurangkan penggunaan komoditi yang tidak diperlukan atau tidak penting. Dalam beberapa kes, ada baiknya mengimport produk dari negara lain.
