Definisi Disonansi Kognitif
Kognitif Dissonance tidak lain adalah tekanan mental apabila seseorang mempunyai dua atau lebih kepercayaan yang bertentangan pada masa yang sama. Secara sederhana, maklumat yang baru diperoleh bertentangan dengan pemahaman yang sudah ada sebelumnya, dalam hal ini, orang mengalami ketidakselesaan mental yang diperhatikan sebagai Cognitive Dissonance. Dari segi kewangan, ketidaksesuaian kognitif diukur dengan tingkah laku kewangan.
Contoh di bawah ini membantu kita untuk memahami bagaimana pengaruh disonans kognitif dalam pasaran kewangan dan bagaimana ia mempengaruhi individu
4 Contoh Teratas Ketidakseimbangan Kognitif dalam Kehidupan Seharian
Contoh # 1
Anggaplah John ingin membeli saham XYZ terhad kerana dia yakin XYZ limited akan menunjukkan prestasi yang baik pada masa akan datang. Saham terhad XYZ kini diperdagangkan di pasaran pada harga $ 70, dan John sedang memikirkan untuk membeli saham jika turun beberapa dolar menjadi $ 65. Dalam tiga hari harga saham mencecah $ 68, dan John berpendapat harga saham akan meningkat menjadi $ 65 lebih awal. Namun, setelah tiga hari, tiba-tiba Harga Saham meningkat, dan mencecah hingga $ 75 kerana permintaan beli dari pelabur lain. Pada ketika ini, John mungkin akan mengalami percanggahan kognitif.
Sekarang timbul persoalan mengapa John akan mengalami ketidakcocokan kognitif, jadi akan berusaha mencari jawapannya.
Di sini John akan merasa tidak selesa kerana kenaikan mendadak dalam harga saham XYZ terhad menunjukkan bahawa stok bagus untuk dibeli pada harga $ 68, dan ini dicadangkan oleh pasaran berbanding dengan harga perdagangan sebelumnya. Ada kemungkinan besar John akan membeli sebahagian stok pada harga $ 75 untuk mengembalikan rasa tidak selesa yang dia rasakan. John mungkin berpendapat bahawa membeli saham pada harga yang lebih tinggi masih bagus kerana pelabur lain juga membeli pada harga yang sama, tetapi dengan mengatakan ini merasionalisasikan pembelian John adalah tidak rasional.
Contoh di atas memberitahunya bahawa pelabur harus berpegang pada keputusan mereka, dan perdagangan tidak boleh ditentukan dengan penuh emosi.
Contoh # 2
Salah seorang pelabur berpendapat bahawa pasaran semasa berada pada kedudukan yang terlalu tinggi, dan ia mungkin jatuh dalam masa terdekat. Oleh kerana pasaran berada pada kedudukan yang terlalu tinggi, pelabur bimbang akan hal itu, dan dia merancang untuk menjual beberapa pegangan ekuiti. Pengurus pelaburan pelabur bertanya kepada pelabur mengapa dia berpendapat bahawa pasaran akan jatuh dalam waktu terdekat, dan dia mengatakan bahawa ekonomi global semakin perlahan seperti yang disiarkan di beberapa surat khabar, dan pembetulan akan berlaku di pasaran kerana ini. Kemudian pengurus pelaburan menasihati pelabur yang tidak mempengaruhi melalui banyak artikel berita.
Walaupun setelah Pengurus Pelaburan memberi nasihat, pelabur menjual 50% ekuiti, dan keesokan harinya pasaran jatuh sebanyak 5%. Ketika pasaran turun sebanyak 5%, pelabur merasa senang, dan dia berpendapat bahawa dia membuat keputusan yang tepat. Namun, setelah seminggu, berita keluar bahawa ekonomi global bertambah baik, dan pasaran mulai menunjukkan kenaikan. Kini pengurus pelaburan mencadangkan pelabur untuk menambahkan ekuiti yang dijual kembali ke dalam portfolio untuk mendapatkan rancangan pelaburan jangka panjang pelabur.
Oleh itu, contoh di atas menunjukkan bahawa pelabur mempengaruhi artikel berita yang menyeluruh, dan dia mengambil keputusan habis-habisan tanpa memeriksa fakta dan angka dan melakukan kesalahan. Ini menunjukkan bahawa ketidaksesuaian kognitif boleh menyebabkan pelabur gagal mengenali maklumat tersebut, yang membantunya membuat keputusan pelaburan yang baik.
Contoh # 3
Keith membeli stok litar Opto pada harga dagangan $ 125. Minggu berikutnya, harga saham syarikat jatuh, dan setelah dianalisis, Keith mengetahui bahawa pertumbuhan anorganik yang agresif telah memenuhi neraca mereka dengan hutang. Pada masa ini, saham diperdagangkan pada $ 75, dan Keith membeli lagi stok. Pemahaman Keith adalah bahawa syarikat itu membuat produk berkualiti, dan dia membaca laporan bahawa apabila keadaan ekonomi bertambah baik dan kadar faedah turun, stok syarikat akan menunjukkan prestasi yang baik. Oleh kerana itu, Keith membeli pada setiap kejatuhan harga saham. Selama tempoh ini, Keith mencari beberapa berita baik mengenai syarikat itu, dan dia menggunakan berita baik tentang syarikat itu untuk menyokong pembelian saham pada setiap musim gugur.
Keith masih berharap kedudukan syarikat akan bertambah baik, dan dia akan mendapat harga saham sekurang-kurangnya $ 125.
Oleh itu, contoh di atas menjelaskan kepada kita bahawa pelabur yang membeli saham walaupun ia jatuh dan mengalami kerugian besar. Seorang pelabur mencari berita dan maklumat positif mengenai syarikat itu hanya untuk menyokong keputusan pembeliannya dan memegang pelaburan untuk menjualnya pada keuntungan pada masa akan datang.
Contoh # 4
Semasa kenaikan pasaran saham atau ledakan pada tahun 2005-07, salah seorang pelabur di India melabur dalam syarikat barang modal, infra, dan sektor tenaga. Nasib baik, pada masa itu, saham-saham itu naik tinggi. Pelabur itu benar-benar yakin bahawa dia mempunyai kemahiran dan kepakaran yang cukup dalam memilih saham kerana apa sahaja yang dia pilih hampir setiap hari. Dia juga memasuki beberapa IPO panas.
Kemudian ketika ekonomi global menghadapi kemelesetan pada tahun 2008, portfolio pelabur menderita dengan teruk, dan dia menjual seluruh portfolio dengan kerugian.
Contoh di atas menunjukkan bahawa dalam pelaburan, pelabur dan peniaga yang terlalu yakin percaya bahawa mereka lebih baik daripada yang lain dalam memilih saham dan dana terbaik dan masa yang lebih baik untuk masuk dan keluar dari kedudukan tersebut. Mereka yakin bahawa mereka lebih baik dan lebih bijak daripada yang lain dalam memilih pelaburan.
Kesimpulannya
Oleh itu, contoh di atas menjelaskan kepada kita bagaimana ketidaksesuaian kognitif mempengaruhi keputusan pelaburan di pasaran kewangan. Disonans kognitif adalah berdasarkan kes yang berbeza-beza, dan berlaku untuk banyak situasi. Dalam ketidakcocokan kognitif, kebanyakan orang termotivasi untuk membenarkan tindakan, kepercayaan, dan perasaan mereka sendiri, dan mereka menggunakan persepsi diri ketika menghadapi situasi apa pun dan yang dilihat dalam contoh di atas juga. Cara terbaik untuk mengelakkan percanggahan kognitif adalah bersikap objektif dan analitis semasa membuat keputusan pelaburan dan bukannya emosional.
