Definisi Kepimpinan Harga
Kepemimpinan Harga merujuk kepada keadaan di mana syarikat dominan menetapkan harga barang atau perkhidmatan di pasaran. Ini biasanya berlaku apabila barang itu homogen, iaitu tidak ada perbezaan dalam barang atau perkhidmatan yang disediakan oleh syarikat yang berlainan dan oleh itu, pelanggan tidak mempunyai pilihan dan memilih harga terendah. Model seperti ini biasanya dilihat di pasaran Oligopolistic, di mana persaingan kurang.
Penjelasan
Tahap output dan harga yang optimum adalah titik di mana Keluk Kos Marginal akan memotong lengkung Hasil Marginal. Dalam Rajah di atas, Syarikat A adalah peneraju, dan Syarikat B adalah syarikat kecil dalam industri yang sama. Oleh kerana Syarikat A adalah peneraju, sehingga mereka mencapai skala ekonomi, anda dapat melihat bahawa untuk alasan ini, garis Kos Marginal A berada di bawah B.
Permintaan untuk kedua-dua syarikat adalah sama dalam ekonomi kerana tidak ada pembezaan produk. Jadi Marginal Revenue juga sama. Kini Hasil Marginal firma A mengurangkan Kos Margin A pada titik yang jauh lebih rendah. Jadi output optimum adalah "O", dan harga optimum adalah "P" untuk firma A. Oleh kerana harganya kurang dari P1, yang optimum untuk firma B; masih tegas B harus mengikuti harga P dan bukannya P1. Ini adalah kepimpinan harga oleh Firma A.
Jenis Kepimpinan Harga
Terdapat tiga jenis kepemimpinan harga:
# 1 - Barometrik
Ini adalah kemampuan menyesuaikan diri yang cepat. Setelah syarikat menemui kaedah pengeluaran yang efektif dan efektif secara tiba-tiba kerana penyelidikan atau penemuan, maka dia mula mengikutinya dan dengan itu menurunkan harganya. Syarikat-syarikat lain, untuk bersaing dengan firma, mula mengikuti jadual pengeluaran yang sama dan meminimumkan harga kerana syarikat itu tidak cukup besar, jadi kepemimpinannya berumur pendek. Syarikat besar segera mengambil alih harga.
# 2 - Bersekongkol
Ini adalah perjanjian yang dibentuk oleh beberapa syarikat dominan di pasaran. Syarikat kecil lain terpaksa diikuti kerana mereka tidak dapat menang dengan syarikat yang dominan. Kepemimpinan harga terutama disebabkan oleh pengurangan kos operasi, tetapi pengaturan seperti ini tidak sah jika orang ramai tidak mendapat manfaat daripada perjanjian tersebut.
# 3 - Dominan
Ini berlaku dalam ekonomi di mana firma tunggal cukup besar untuk menguasai pasaran. Ini adalah jenis monopoli. Firma dominan mengawal harganya, dan sangat sukar bagi syarikat kecil untuk menjual perkhidmatan atau barang serupa untuk bersaing. Ada kalanya firma dominan menurunkan harga ke tahap di mana syarikat kecil tidak dapat bertahan dan keluar. Kemudian syarikat yang dominan menaikkan harga mengikut kehendaknya. Ini tidak sah. Kerajaan harus selalu memeriksa sama ada syarikat dominan itu berusaha membunuh persaingan.
Contoh Kepimpinan Harga
- Syarikat Telekomunikasi India (Reliance JIO) memberikan kemudahan Internet dan panggilan percuma selama lebih dari enam bulan selepas pelancarannya. Penyedia telekomunikasi yang ada mengenakan bayaran untuk Internet dan panggilan pada masa itu.
- Sebelum ini pelanggan biasa mengehadkan penggunaan internet hingga 2GB sebulan. Selepas pelancaran JIO, mereka mula menggunakan data tanpa had setiap hari. Itu adalah revolusi. Panggilan dibuat secara percuma.
- Ini menyebabkan perubahan besar dalam industri telekomunikasi INDIA. Beberapa penyedia kecil memulakan Penggabungan untuk bertahan atau keluar dari pasaran.
- Perlahan-lahan ketika JIO mula mengenakan harga murah dari pelanggan setiap bulan, maka penyedia lain harus mengikuti mekanisme harga JIO agar dapat bertahan. Ini adalah contoh kepimpinan harga.
Faktor
- Pasaran harus menjadi oligopoli. Artinya, semestinya ada sedikit syarikat di pasaran. Satu syarikat di antara mereka harus cukup besar untuk mengawal harganya.
- Produk mestilah homogen. Ini bermaksud bahawa syarikat yang berbeza akan menghasilkan barang atau perkhidmatan yang serupa. Oleh itu, pelanggan tidak akan mempunyai pilihan dan akan pergi ke arah yang lebih murah.
- Kos pengeluaran untuk firma tertentu harus lebih rendah untuk menguasai harga.
Kelebihan
- Ia mengurangkan perang harga. Dalam kepemimpinan harga, firma kecil mengikuti harga firma yang dominan, sehingga mereka tidak terlibat dalam perang harga untuk mendapatkan pangsa pasar, yang mengurangi keuntungan untuk semua perusahaan.
- Sekiranya peneraju pasaran menaikkan harga dan firma kecil lain mengikutinya, maka akan menyebabkan peningkatan kebarangkalian untuk semua syarikat kecil bersama dengan syarikat besar. Oleh itu, syarikat kecil menikmati harga yang ditetapkan oleh para pemimpin.
- Apabila firma yang dominan menurunkan harga, dan firma lain mengikuti, maka pembeli mendapat keuntungan dari harga yang rendah. Ia membantu meningkatkan simpanan kerana wang disimpan.
Kekurangan
- Kebanyakan syarikat yang lebih kecil tidak dapat bertahan dengan harga yang ditentukan oleh para pemimpin. Ini mengurangkan persaingan dan kemungkinan monopoli timbul.
- Sekiranya harganya dinaikkan dan syarikat lain mengikutinya, maka pembeli akan rugi. Jadi ia buruk bagi pengguna.
- Oleh kerana keuntungan firma yang lebih kecil berkurang, maka gaji pekerja terjejas, dan kelangsungan firma masa depan dipersoalkan, yang akan menyebabkan lebih banyak pengangguran dalam ekonomi.
Kesimpulannya
Kepemimpinan Harga sering diikuti ketika syarikat yang kuat berusaha menunjukkan kehadirannya di pasaran. Mengikuti kepemimpinan harga dan tidak terlibat dalam perang harga bermanfaat bagi syarikat kecil. Harus ada peraturan untuk mengendalikan kepemimpinan harga jika motif di sebalik kepemimpinan harga adalah monopoli atau untuk mengenakan harga yang lebih tinggi dari pembeli.
