Definisi Harga Had
Limit Pricing merujuk kepada strategi untuk menyekat kemasukan pembekal baru ke pasaran dengan mengurangkan harga produk dan meningkatkan tahap output produk dan mewujudkan keadaan seperti itu yang menjadi tidak menguntungkan atau sangat tidak logik bagi pembekal baru untuk memasuki pasaran dan merebut asas pelanggan pasaran yang ada.
Penjelasan
Limit Pricing adalah konsep yang tidak dapat bermanfaat dalam jangka masa panjang kerana syarikat atau pembekal tidak dapat bekerja pada tahap keuntungan sifar untuk jangka masa panjang, ini adalah teknik yang digunakan oleh pembekal untuk mengekalkan asas pelanggannya atau untuk mengekalkan pelanggan sedia ada pembekal dengan dirinya sendiri dan menyekat kemasukan pembekal baru dengan mengurangkan harga produk yang mana dia menikmati faedah tanpa kemasukan pendatang baru dan selepas itu sekali lagi menikmati faedah pasarannya yang monopoli dengan sekali lagi mengenakan harga yang ingin dia kenakan untuknya produk.
Dalam keadaan ini, pendatang baru akan cuba memasuki pasaran sedemikian dan berusaha juga memperoleh keuntungan yang begitu besar di pasaran monopoli dengan membekalkan produk yang kekurangan bekalan dengan harga yang jauh lebih tinggi tetapi pembekal yang ada akan memanipulasi dan dengan menerapkan teknik ini menyekat kemasukan tersebut dan meneruskan faedah pasaran monopoli.
Contoh Harga Had
Mari kita ambil contoh dua syarikat iaitu Syarikat A dan Syarikat B yang berada dalam industri pembuatan. Syarikat A adalah syarikat yang mapan dan menikmati pasaran monopoli sedangkan Syarikat B siap memasuki pasaran dengan mengumpulkan semua maklumat yang diperlukan dan ingin menikmati keuntungan dari pasaran monopoli.
Sekarang untuk menyekat kemasukan Syarikat B dari memasuki pasaran, Syarikat A akan mengurangkan harga produk pada tahap sedemikian di mana syarikat hanya akan mendapatkan kembali kosnya dan akan memperoleh keuntungan minimum atau NIL seiring dengan peningkatan tahap output menjadi maksimum kerana undang-undang ekonomi yang diselesaikan dengan baik bahawa penawaran dan harga produk berkaitan secara terbalik iaitu semakin rendah penawaran akan menjadi kos produk dan sebaliknya, untuk menjauhkan peserta baru dari pasaran. Sekarang dalam keadaan di atas Syarikat B perlu memikirkan semula dua kali sama ada memasuki pasaran atau tidak dalam keadaan seperti itu.
Penilaian
- Telah dilihat bahawa dalam pasar monopoli, pembekal barang mengenakan harga yang tinggi untuk barang mereka kerana kurangnya persaingan di pasar, sehingga masuk ke pasar dan menikmati situasi monopoli seperti itu banyak pendatang baru berusaha masuk ke pasar, maka pembekal yang ada akan menggunakan teknik ini dan mengurangkan harga produk pada tahap yang jauh lebih rendah dan meningkatkan tahap output pada tahap yang jauh lebih tinggi sehingga menjadi tidak praktikal bagi peserta baru untuk memasuki pasaran.
- Teknik ini hanyalah cara untuk menjauhkan peserta baru dari pasaran dan terus menikmati pasaran monopoli.
Had Harga berbanding Predatory Pricing
Perbezaan utama antara Harga Had vs Harga Predatory adalah seperti berikut -
- Limit Pricing adalah strategi yang digunakan oleh pembekal yang ada untuk menyekat kemasukan pendatang baru yang saat ini berada di luar pasaran tetapi di sisi lain, harga pemangsa adalah strategi yang digunakan oleh satu pembekal untuk mengeluarkan pembekal lain yang ada di pasar .
- Di bawah Had Harga, pembekal yang ada akan mengurangkan harga dan meningkatkan output untuk menyekat kemasukan pembekal baru tetapi sebaliknya strategi penetapan harga pembekal yang ada akan dibuang dari pasaran bersama dengan sekatan kemasukan pembekal baru, di dengan kata lain, skopnya lebih luas.
- Sangat mudah untuk membuktikan bahawa strategi Harga Had diterapkan oleh pembekal di pasaran tetapi di sisi lain, sangat sukar untuk membuktikan penerapan strategi penetapan harga pemangsa.
- Di bawah Harga Had, pembekal perlu memperoleh keuntungan yang lebih rendah untuk beberapa lama untuk mengelakkan peserta baru tetapi sebaliknya, ia tidak diperlukan.
Kelebihan
- Ini membantu pembekal yang ada untuk menjaga pasaran dari jangkauan pendatang baru atau pembekal lain.
- Pengguna dalam situasi seperti ini akan mendapat keuntungan kerana produk tersebut akan tersedia di pasaran dengan kos yang lebih rendah.
Kekurangan
- Oleh kerana konsep Limit Pricing menurunkan harga produk yang akan dikenakan dan meningkatkan output, pembekal kecil tidak akan dapat menggunakan teknik seperti ini kerana ini tidak akan menguntungkan mereka.
- Oleh kerana hanya ada sebilangan pembekal dan pendatang baru tidak dibenarkan memasuki pasar, ini memberikan pendapatan yang lebih rendah kepada pemerintah dan pelanggan harus membayar lebih banyak untuk produk tersebut.
- Setelah satu masa tertentu, pengguna akan memahami keadaan bahawa ini adalah teknik yang digunakan oleh pembekal untuk menyekat pembekal baru memasuki pasaran.
Kesimpulannya
Limit Price adalah teknik yang digunakan oleh banyak peserta baru untuk menetapkan sokongan pelanggan mereka atau oleh pembekal yang ada untuk tidak membenarkan mana-mana pembekal baru memasuki pasaran, ini adalah metodologi yang terutama digunakan di pasar monopoli kerana tidak ada pesaing dan pembekal boleh mengenakan sejumlah wang untuk membekalkan barangnya. Konsep ini dilarang dan menyalahi undang-undang pada masa kini di kebanyakan negara.
