Apa itu Shrinkflation?
S hrinkflation merujuk kepada keadaan di mana walaupun harga produk yang tetap sama, saiz produk "mengecut" atau mengurangkan. Apabila saiz produk berkurang dan harganya tetap berubah, ini bermaksud bahawa harga per unit berat produk telah meningkat dan harga produk meningkat.
Penjelasan
Sekiranya saiz atau jumlah produk menyusut sementara harganya tetap sama, ini menunjukkan bahawa harga telah meningkat secara umum pada produk kerana pelanggan kini harus membayar lebih banyak untuk mendapatkan satu unit berat produk. Teknik ini digunakan oleh perniagaan sebagai alternatif untuk kenaikan harga secara langsung, kerana yang sama tidak mempengaruhi indeks pengguna seperti indeks harga pengguna kerana tidak ada perubahan harga. Namun, dalam erti kata sebenarnya, harga memang meningkat kerana pengurangan saiz produk. Oleh itu, ia adalah sejenis inflasi tersembunyi.
Contoh Penyusutan Susut
Pengecutan penyusutan dilakukan paling kerap di sektor makanan dan minuman, walaupun ia berlaku di industri mana pun.
- Ukuran sebiji coklat dikurangkan dari 60 gram menjadi 55 gram tanpa penurunan harga.
- Halaman buku nota diubah dari 1000 hingga 800 dan harganya tetap tidak berubah.
- Ukuran botol minuman sejuk turun menjadi 750ml dari 800ml dan tidak ada perubahan harga yang dilakukan.
- Sebungkus gula 2 kg dikurangkan kepada bungkusan seberat 1.8 kg dan harganya tetap seperti sekarang.
Dalam semua contoh di atas, kita telah melihat bahawa ukuran produk telah dikurangkan dan harga produk tersebut tetap sama. Kesannya ialah harga per unit berat meningkat kerana penurunan kuantiti.
Punca Penyusutan Susut
Beberapa sebab utama dinyatakan di bawah.
# 1 - Kenaikan Kos Pembuatan
Oleh kerana kenaikan dalam pelbagai elemen kos pengeluaran seperti kos bahan mentah, tenaga kerja, kos tenaga, dan sebagainya, pengilang terpaksa mengikuti penyusutan inflasi kerana kenaikan kos memakan margin keuntungan mereka. Sebagai langkah balas, mereka mengurangkan kuantiti produk yang ditawarkan, sambil mengekalkan harga runcit. Ini dilakukan berbanding kenaikan harga langsung kerana pelanggan, secara umum, tidak memperhatikan pengurangan kuantiti yang kecil.
# 2 - Tahap Persaingan yang Kuat
Sebab utama lain yang membawa kepada penyusutan inflasi adalah tahap persaingan yang tinggi dalam industri. Untuk menarik pelanggan dengan mengekalkan harga, pengeluar dapat mempertahankan margin keuntungan mereka dengan menerapkan strategi ini. Contoh yang sama ialah pasar raya mempunyai keunggulan kompetitif kerana operasi berskala besar, dan tidak membebankan beban kenaikan kos kepada pelanggan. Satu-satunya pilihan yang tersedia untuk pengeluar kecil adalah mengikuti strategi ini dan mengekalkan pelanggan dengan mengekalkan harga runcit.
Implikasi
- Ini menimbulkan inflasi tersembunyi. Ini kerana indeks inflasi mengambil kira perubahan pada tahap harga rata-rata tetapi mengabaikan perubahan kecil dalam ukuran produk. Indeks berfungsi dengan anggapan bahawa bakul produk tidak berubah.
- Walaupun sebilangan besar pelanggan mungkin tidak melihat perubahan kecil dalam kuantiti atau ukuran produk, pada beberapa waktu kemudian mereka mungkin akan menemui kebenaran dan merasa ditipu. Ini merosakkan kepercayaan pelanggan.
Kelebihan
- Ini membantu pengeluar untuk menghadapi persaingan yang sengit dan dengan itu mengekalkan pelanggan.
- Ia juga membantu pengeluar untuk mengekalkan tahap keuntungan mereka walaupun setelah kenaikan kos input.
Kekurangan
- Ini bertentangan dengan kepentingan umum pelanggan dan merupakan sejenis amalan tidak adil terhadap mereka.
- Ini menimbulkan inflasi tersembunyi dan dengan demikian berbahaya.
- Strategi tersebut boleh menjadi alasan penurunan jenama terkenal sekiranya pelanggan menyedari ketidakadilan yang ditanggung kepada mereka dengan cara penyusutan.
Kesimpulannya
Oleh itu, walaupun penyusutan adalah strategi yang kuat yang digunakan oleh pengeluar untuk menjaga pelanggan dan keuntungan mereka, penggunaannya akan terhad, jika tidak, ia boleh membawa kepada kesan buruk.
