Apakah Harga Predatory?
Predatory pricing boleh didefinisikan sebagai strategi penetapan harga di mana harga barang dan perkhidmatan ditetapkan pada tahap yang rendah sehingga hampir mustahil bagi firma lain untuk bersaing di pasaran yang ada dan dengan itu terpaksa keluar dari perlumbaan.
Penjelasan
Ini adalah strategi harga dengan usaha yang disengajakan; organisasi menggunakan kelebihannya untuk mensabotaj pasaran sekaligus merosakkan kedudukan pesaingnya. Menurut strategi ini, harga barang atau perkhidmatan disimpan pada julat yang lebih rendah di mana firma lain merasa sukar untuk menandingi harga dan bertahan di pasaran. Oleh itu, tindakan ini menjauhkan pesaing yang ada dan yang berpotensi untuk membuat situasi monopoli di pasaran.
Ciri-ciri
- Dalam strategi penetapan harga ini, harga ditetapkan ke tingkat yang sangat rendah dengan tujuan untuk menghilangkan persaingan.
- Ini membawa kepada penciptaan monopoli dalam industri.
- Ia bermanfaat bagi pelanggan dalam jangka pendek tetapi dalam jangka masa panjang, mereka harus menghadapi masalah kerana kenaikan harga.
Bagaimanakah ia berfungsi?
- Dalam kes ini, satu organisasi menurunkan harga produknya ke tahap yang sangat rendah dengan tujuan utama untuk menghilangkan persaingan dari pasaran dan menyekat peserta baru sehingga memperoleh monopoli.
- Sekarang, apabila organisasi akan menurunkan harga, ia akan menarik pelanggan semasa dan juga bakal pelanggan dan syarikat lain akan dipaksa untuk menurunkan harganya.
- Organisasi akan terus menurunkan harga dan syarikat lain kemudian harus menutup perniagaan mereka kerana tidak dapat bertahan dengan harga yang rendah. Ini akan menghilangkan semua pesaing, menyekat peserta baru dan mewujudkan keadaan monopoli di pasaran.
Contoh Predatory Pricing
Terdapat beberapa kedai runcit di bandar yang menjual pelbagai produk kepada orang yang tinggal di komuniti setempat. Tiba-tiba satu kedai serbaneka dibuka oleh kedai serbaneka ABC terkenal yang menetapkan harga semua produk pada tahap yang lebih rendah daripada kedai runcit. Pelanggan mula pergi ke department store ABC kerana mereka mendapatkan produk yang sama dengan harga yang lebih rendah dan dengan itu seluruh kedai runcit mula kehilangan pelanggan mereka. Pada mulanya, kedai runcit menurunkan harganya kerana tekanan harga yang ketara dan kerana sesuai dengan harga pesaing untuk mendapatkan kembali pelanggan mereka tetapi akhirnya, mereka semua menutup kedai mereka kerana mereka tidak dapat bertahan dalam keadaan sekarang. Dengan penutupan kedai runcit ini,situasi monopoli yang dicipta di pasaran dan kemudian mengambil kesempatan dari situasi yang diciptakan, ABC menaikkan harga produk.
Kesan Penentuan Harga Predatory
# 1 - Kesan dalam jangka masa pendek
- Dari perspektif pelanggan, ini bermanfaat dalam jangka pendek kerana mereka akan dapat mendapatkan barang atau perkhidmatan dengan harga yang sangat rendah yang mungkin tidak dapat mereka dapatkan dalam situasi biasa.
- Dari perspektif semua syarikat dalam industri, ini memudaratkan kerana mereka harus menurunkan harga produk mereka agar dapat bersaing, yang menimbulkan situasi di mana mereka sukar bertahan. Dan hanya sedikit syarikat yang masih hidup menanggung kerugian besar kerana strategi penetapan harga satu organisasi
# 2 - Kesan dalam jangka masa panjang
Dari perspektif pelanggan, ia juga bermanfaat dalam jangka masa panjang tetapi hanya pelanggan yang perlu menghadapi kesan selepas ini. Ini berlaku kerana apabila organisasi yang menggunakan strategi penetapan harga ini berjaya dalam rancangannya untuk menghilangkan persaingan dari pasaran; akhirnya akan menaikkan harga produk secara besar-besaran sesuai dengan pilihannya dan kemudian pelanggan harus membeli pada harga tersebut hanya kerana tidak adanya produk alternatif.
Predatory Pricing vs Limit Pricing
- Predatory pricing adalah mengenakan harga di bawah kos rata-rata yang membuat kerugian dalam jangka pendek dan dengan bantuan ini memaksa syarikat pesaing keluar dari industri.
- Manakala, Harga had adalah menurunkan harga di atas hanya biaya rata-rata untuk memastikan bahawa jika ada yang baru masuk ke Industri maka akan mengalami kerugian.
Kelebihan
- Dengan strategi ini, syarikat-syarikat yang mengadopsi memperoleh posisi yang dominan di pasar.
- Ini menimbulkan penghalang untuk masuknya peserta baru kerana dalam keadaan atau senario yang sukar, pendatang baru akan merasa sukar untuk bertahan dan mengembangkan perniagaan mereka.
- Apabila terdapat harga pemangsa di pasaran oleh mana-mana syarikat, maka ia mendapat keuntungan dari penghapusan persaingan. Ini berlaku kerana, dengan strategi penentuan harga, syarikat pesaing yang tidak dapat menanggung kerugian harus menutup perniagaannya dan dengan itu menghilangkan persaingan.
Kekurangan
- Di banyak negara, penetapan harga pemangsa tidak dibenarkan dan dianggap sebagai tindakan haram.
- Adalah mungkin untuk mengekalkan strategi penentuan harga ini hanya dalam jangka pendek dan hal yang sama tidak dapat dilaksanakan dan menjadi mustahil untuk dikekalkan dalam jangka panjang perniagaan.
Kesimpulannya
Predatory Pricing adalah strategi di mana organisasi mengurangkan harga produk untuk menghilangkan persaingan dari industri. Ini membawa kepada wujudnya keadaan monopoli di pasaran. Ini bermanfaat bagi pelanggan dalam jangka masa pendek dan jangka panjang tetapi hanya pelanggan yang harus menghadapi kesan yang sama.
