Kitaran Hayat Produk - Definisi, Tahap & Contoh

Apakah Kitaran Hidup Produk?

Product Life Cycle merujuk kepada keseluruhan proses yang harus dilalui oleh suatu produk sejak dilancarkan ke pasar hingga saat dikeluarkan dari pasaran dan dibahagikan kepada empat tahap - pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Konsep ini banyak digunakan oleh profesional pemasaran bersama dengan pasukan pengurusan kerana dilihat sebagai pendahulu untuk pelbagai strategi pemasaran, yang meliputi peningkatan iklan, pengurangan harga, pengembangan ke pasar baru, dll.

Penjelasan

Prinsip asas kitaran hayat produk agak mudah - apabila produk semakin tua, cenderung menjadi kurang popular, sementara permintaan untuk produk baru dan terkini menarik lebih banyak permintaan yang meningkat dengan cepat setelah produk mendapat penerimaan selepas pelancarannya. Sebilangan besar syarikat mengakui konsep kitaran hayat produk dan hakikat bahawa semua produk yang mereka tangani mempunyai jangka hayat yang terhad. Oleh itu, syarikat-syarikat ini membuat pelaburan tetap untuk mengembangkan produk baru atau memperpanjang kitaran hidup produk yang ada, yang akan memastikan perniagaan mereka terus berkembang.

Tahap Kitaran Hidup Produk

Mari kita perhatikan empat peringkat utama dengan lebih terperinci.

# Tahap 1 - Pengenalan

Pada peringkat pengenalan, produk baru dilancarkan ke pasaran. Selama peringkat ini, syarikat memberi tumpuan untuk membangun kesedaran produk yang semakin banyak untuk mengembangkan pasaran produk mereka. Strategi yang digunakan semasa peringkat pengenalan adalah:

  • Penetapan jenama dan tahap kualiti bersama dengan mengajukan hak harta intelek, seperti paten dan tanda dagangan.
  • Harga rendah untuk menembusi pasaran untuk meningkatkan bahagian pasaran dengan cepat.
  • Beroperasi melalui saluran pengedaran terhad sehingga pengguna menunjukkan penerimaan produk.
  • Promosi difokuskan pada pengguna awal, yang diyakini berpotensi menjadi pengguna.

# Tahap 2 - Pertumbuhan

Pada peringkat pertumbuhan, produk ini mendapat penerimaan dan populariti di kalangan pengguna. Pada peringkat ini, syarikat berhasrat untuk membina jenama dengan lebih kuat. Strategi yang digunakan semasa peringkat pertumbuhan adalah:

  • Pemeliharaan kualiti produk, bersama dengan pengenalan ciri tambahan.
  • Harga dikekalkan pada tahap yang lebih tinggi kerana permintaan terus meningkat.
  • Lebih banyak saluran pengedaran ditambahkan untuk memenuhi permintaan yang meningkat.
  • Fokus aktiviti promosi dialihkan kepada khalayak yang lebih luas.

# Tahap 3 - Kematangan

Pada tahap kematangan, pertumbuhan penjualan cenderung melambat atau stagnan, menandakan titik kejenuhan pasaran produk. Oleh itu, mempertahankan bahagian pasaran sambil memaksimumkan keuntungan menjadi satu-satunya objektif dalam tahap ini. Strategi yang digunakan semasa peringkat kematangan adalah:

  • Mungkin fokus untuk menambahkan ciri baru pada produk yang ada untuk terus berada dalam persaingan.
  • Dapatkan harga yang lebih rendah kerana pasaran yang kompetitif.
  • Saluran pengedaran ditawarkan insentif yang lebih tinggi untuk memilih produk mereka daripada produk yang bersaing.
  • Fokus promosi beralih kepada pembezaan produk.

# Tahap - 4 Menolak

Pada peringkat penurunan, penjualan produk menyaksikan penurunan yang ketara apabila permintaan untuk produk merosot. Strategi yang digunakan semasa peringkat penurunan adalah:

  • Meremajakan permintaan produk dengan menambahkan beberapa ciri baru dan mengenal pasti penggunaan baru.
  • Kurangkan kos pengeluaran untuk meningkatkan keuntungan.
  • Sekiranya dua langkah di atas gagal, maka hentikan penjualan produk.

Contoh Kitaran Hayat Produk

  1. Mesin taip: Diperkenalkan pada akhir abad ke -19, permintaan untuk mesin taip menyaksikan pertumbuhan populariti yang ketara kerana peningkatan teknologi. Namun, ia akhirnya digantikan oleh komputer yang menandakan berakhirnya tahap penurunan.
  2. DVD: Populariti perkhidmatan penstriman dalam talian telah mengakibatkan penghapusan DVD, yang berada dalam tahap penurunan. Setelah dianggap sebagai teknologi yang canggih, DVD kini mendapat permintaan minimum
  3. Produk AI: AI telah cukup lama dalam tahap penyelidikan dan pengembangan. Terdapat dorongan berterusan untuk mengembangkan produk baru untuk memperpanjang kitaran hayat produk. Akibatnya, permintaan untuk produk AI terus berada pada tahap tertentu.

Pengurusan Kitaran Hayat Produk

Proses membina strategi untuk menyokong bahagian pasaran dan populariti sesuatu produk dikenali sebagai pengurusan kitaran hidup produk. Pengurusan kitaran hayat produk yang kuat dapat menghasilkan pemasaran produk yang lebih baik dan lebih cepat, pemeliharaan kualiti produk yang unggul, peningkatan peluang penjualan, peningkatan keselamatan produk, dan penurunan kesalahan & pembaziran.

Batasan

  • Sekiranya terdapat terlalu banyak turun naik data penjualan, grafik yang digunakan untuk membina kitaran hayat produk menjadi tidak berguna kerana ia gagal memberikan pandangan yang bermakna.
  • Kelewatan dalam pengumpulan dan analisis data penjualan juga menjadikan kajian mengenai kitaran hidup tidak efisien.
  • Mereka mungkin berbeza kerana keadaan pasaran yang berbeza-beza, iaitu produk yang popular di satu tempat mungkin tidak popular di tempat lain.
  • Konsep ini hanya sah untuk produk dan bukan untuk jenama sahaja.

Kesimpulannya

Oleh itu, untuk berjaya, syarikat biasanya berhasrat untuk memiliki banyak produk pada peringkat yang berbeza dari kitaran hayat produk pada bila-bila masa. Walau bagaimanapun, adalah penting bahawa syarikat-syarikat ini menguruskan semua produk secara proaktif sepanjang hayatnya dengan menggunakan sumber daya yang mencukupi bersama dengan strategi penjualan dan pemasaran yang berkesan.

Artikel menarik...