Pencucian Hijau - Definisi, Jenis, Contoh, Bagaimana Ia Berfungsi?

Apa itu Greenwashing?

Pencucian hijau merujuk kepada sistem atau proses yang memberikan fakta atau tanggapan atau maklumat yang mengelirukan yang membuktikan bahawa produk yang dikeluarkan oleh individu atau organisasi atau syarikat atau industri tersebut tidak membahayakan alam sekitar dengan cara pembungkusan yang berkelas atau memberikan maklumat palsu pada label atau jenama produk dengan cara tersebut.

Penjelasan

Anda mungkin pernah mendengar perkataan "mencuci otak". Pencucian otak bermaksud meyakinkan orang lain untuk menerima fakta yang anda katakan melalui teknik psikologi. Begitu juga, pencucian hijau merujuk kepada meyakinkan pengguna bahawa produk itu bersih dari persekitaran.

Hari ini, terdapat pelbagai produk di dunia teknologi yang mempunyai kesan terhadap alam sekitar, sama ada secara langsung atau tidak langsung. Produk yang mempengaruhi alam sekitar dilarang oleh pemerintah atau dikenakan pengeluaran atau diboikot oleh orang ramai. Kejadian seperti itu mempengaruhi pendapatan pengeluar barang tersebut. Disokong oleh latar belakang pengeluar sedemikian yang tidak beretika, dia tetap ingin memperoleh keuntungan besar dengan menjual produk tersebut. Namun, satu pertanyaan harus muncul di benak anda, mengapa orang membeli produk tersebut?

Beberapa produk yang kita gunakan dalam kehidupan seharian tetapi mempunyai kesan persekitaran yang berbahaya adalah botol air plastik, beg plastik, produk haid, pembungkusan makanan, pisau cukur sekali pakai, beg hasil, alat makan sekali pakai, cawan kopi kertas & kotak teh celup dll. Pembuatan produk sedemikian dibenarkan tertakluk pada spesifikasi teknikal yang diperlukan. Untuk melampaui syarat yang sah, pengeluar melakukan aktiviti seperti pencucian hijau.

Jadi, sekarang anda mungkin sudah faham, di mana pencucian hijau berfungsi & untuk siapa.

Jenis Pencucian Hijau

Greenwashing adalah perbuatan berdosa yang tidak wajar dan ia boleh dilakukan melalui pelbagai kaedah yang dinyatakan seperti di bawah:

1. Pelabelan: Pengilang menggunakan label yang dinyatakan sendiri seperti 100% organik, 100% semula jadi, mesra alam, dan lain-lain tanpa maklumat penting dalam senarai ramuan. Label sedemikian mengelirukan.
2. Tuntutan: Beberapa syarikat mendakwa bahawa produk mereka bebas daripada bahan kimia tertentu. Namun, tidak ada larangan yang dikenakan oleh pemerintah atas penggunaan bahan kimia tersebut. Ini memberikan tuntutan yang tidak relevan & memberikan gambaran untuk bersahabat dengan alam.
3. Imej: Semua yang berwarna hijau tidak semestinya mesra alam. Pengilang akan menggunakan gambar daun, atau pokok atau bungkusan sedemikian rupa yang menggambarkan mesra alam.
4. Rendah Kejahatan: Rokok organik adalah contoh biasa dari ini. Produk ini memberikan gambaran bahawa rokok organik lebih rendah dari rokok biasa yang menyebabkan bahaya kepada tubuh dan juga persekitaran.
5. Trade-off tersembunyi: Ini bermaksud aktiviti berbahaya persekitaran dalam proses pembuatan, tersembunyi dari pendedahan di mana sahaja. Pengilang akan menyembunyikan aktiviti tersebut & hanya akan mendedahkan aktiviti yang mesra alam.

Bagaimanakah ia berfungsi?

• Pencucian hijau juga dapat disebut sebagai "kilau hijau". Greenwashing cuba mencuri permintaan yang semakin meningkat untuk produk yang baik untuk alam sekitar. Baik untuk persekitaran merujuk kepada yang tidak mengandung bahan kimia, mudah dikitar semula, menggunakan sumber daya alam dengan jumlah yang lebih rendah, dan dapat dibuang tanpa membahayakan alam sekitar.
• Ia mendapat populariti pada pertengahan tahun 1960-an. Banyak syarikat mula memasarkan diri mereka sebagai mesra alam. Pada tahun 1998, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) mengedarkan "Garis Panduan Hijau".
• Industri hotel memulakan gerakan meminta para tamu mereka (yang menginap lebih dari 1 hari), untuk menggunakan semula tuala mereka sendiri & mengelakkan meminta tuala baru dengan pengurangan kos penginapan. Dengan cara ini, kos cucian dikurangkan.
• Syarikat tidak bertanggungjawab untuk melaporkan pelepasan karbon mereka kepada pemerintah. Pendedahan sedemikian penting dalam laporan tahunan entiti.

Contoh Pencucian Hijau

Beberapa contoh klasik adalah seperti berikut:

• Pada bulan Disember 2019 baru-baru ini, BP memberikan kempen yang menyesatkan pengguna & memberikan kesan palsu melalui iklan mereka, yang memberikan keperluan untuk mengurangkan pelepasan gas rumah kaca secara drastik. Setelah siasatan, terbukti bahawa BP memiliki hampir 96% dari kapasiti tahunannya menjadi minyak & gas "tidak boleh diperbaharui" (bahaya besar bagi alam sekitar). Jumlah pelaburan oleh BP dalam inisiatif rendah karbon hanya 4% dari jumlah pelaburannya.
• Mod pengangkutan terpantas hari ini adalah "melalui udara". Walau bagaimanapun, terbang kapal terbang adalah aktiviti intensif karbon yang besar. Jelasnya, pengendali akan berusaha mempromosikan imej mereka sebagai mesra alam dengan fakta lain. Kes serupa berlaku dengan "Ryanair" yang mendakwa pada bulan September 2019 bahawa syarikat penerbangan anggaran mereka cekap karbon. Namun, ketika siasatan terhadap fakta dibuat, Syarikat tidak dapat membenarkan tuntutannya untuk mesra alam. Kemudian pada Februari 2020, iklan Ryanair dilarang oleh pihak berkuasa Inggeris.
• Beg sampah biasanya dipasarkan sebagai "dikitar semula". Namun, fakta proses pembuatan membuktikan bahawa beg sampah tidak boleh digunakan semula untuk tujuan lain. Oleh itu, tuntutan tersebut tidak menentu.

Bagaimana Mengelakkan Pencucian Hijau?

• Undang-undang memerlukan label & perakuan yang betul dari mana-mana negara. Walaupun berbahaya, syarikat mesti menyatakan fakta. Ini mendedahkan sifat sebenar produk & pelanggan adalah memilihnya.
• Jangan pernah mempercayai tuntutan tidak relevan yang dibuat oleh syarikat melalui imej jenama mereka. Selalu buat kajian mengenai produk. Pelbagai sukarelawan Youtube menerangkan dengan betul ramuan & kesannya terhadap kesihatan manusia dan sifat yang lebih luas.
• Cari fakta produk dan bukan hanya iklannya.
• Sebuah syarikat mungkin mengeluarkan satu produk yang 100% mesra alam dan mengiklankan dirinya sebagai mesra alam. Walau bagaimanapun, salah untuk menganggap bahawa semua produknya mesra alam.
• Setiap produk vegan tidak semestinya mesra alam. Lihat senarai ramuan yang digunakan, gambaran keseluruhannya, produknya & kemudian tentukan. Ya, ini memakan masa pada awalnya.
• Pelanggan membuat permintaan di pasaran dan dengan demikian, mereka adalah raja. Walau bagaimanapun, perhatikan webinar percuma atau produk percuma. Ingatlah kenyataan bahawa "jika anda tidak membayar produk, anda adalah produk".

Penggunaan Pencucian Hijau

• Syarikat atau individu pada dasarnya menggunakan teknik mencuci hijau untuk menjual produk mereka dalam permintaan tinggi. Penjualan tersebut dibuat dengan memberikan kesan yang salah sebagai mesra alam atau kurang berbahaya kepada alam sekitar.
• Orang yang mempunyai pengetahuan lebih rendah mengenai fakta akhirnya akan membeli produk tersebut & ia akan meningkatkan keuntungan pengilang yang tidak pernah habis.
• Lebih banyak pencucian hijau biasanya digunakan untuk produk yang bersifat ketagihan & orang mudah ketagihan dengan produk tersebut dengan cara lain atau sebaliknya.
• Greenwashing membuat gambar palsu di pasar mengenai kepatuhan undang-undang alam. Syarikat dengan mudah memperoleh keuntungan besar dengan menjual produknya.
• Banyak organisasi menyembunyikan aktiviti yang berbahaya bagi alam sekitar seperti membocorkan bahan kimia di sungai secara langsung melalui cara tersembunyi di bawah tanah.