Apakah Ketepuan Pasaran?
Ketepuan Pasar merujuk pada senario di mana syarikat telah menghasilkan tingkat output barang dan perkhidmatan maksimum dengan anggapan permintaan tetap dan oleh itu, setelah syarikat mencapai ketepuan tersebut, maka tidak akan ada lagi permintaan untuk produk dan perkhidmatannya.
Untuk terus bertahan di pasaran, syarikat akan memperkenalkan produk dan perkhidmatan baru. Terdapat pilihan pada pendedahan syarikat untuk menghadapi kejenuhan pasaran seperti mengambil alih pesaing rakan sebaya atau mengemas kini barang dan perkhidmatan yang ada dengan cara yang akan meningkatkan penggunaan dan permintaan seterusnya.
Penjelasan
- Yang didefinisikan di atas adalah situasi yang timbul kerana penjualan maksimum barang dan perkhidmatan telah sampai setelah itu tidak ada permintaan untuk barang dan perkhidmatan yang sama. Setelah permintaan mencapai penggunaan maksimum barang dan perkhidmatan, permintaan tersebut dikatakan berada pada titik jenuh. Ini dapat ditanam di lingkungan makro dan lingkungan mikro.
- Apabila tidak ada pasar untuk barang dan perkhidmatan baru yang gagal mewujudkan permintaan untuk hal yang sama. Dalam lingkungan mikroekonomi, hal ini dapat dialami ketika terdapat banyak persaingan di pasar untuk barang dan perkhidmatan yang bersangkutan dan permintaan untuk produk syarikat telah berkurang secara signifikan dibandingkan dengan perusahaan sejawatnya.
- Persekitaran makroekonomi dikatakan akan berubah ketika semua pengguna di pasar telah memenuhi permintaan masing-masing. Ia berfungsi sebagai petunjuk bagi syarikat untuk membuat produk dan perkhidmatan baru untuk terus berada di pasaran.
Bagaimana Ia Mengira?
Seperti yang telah kita ketahui tentang kejenuhan pasar bahwa itu adalah situasi di mana terdapat kecenderungan penurunan dalam jumlah barang dan perkhidmatan yang dihasilkan oleh syarikat. Dalam keadaan ini, jumlah barang dan perkhidmatan dikatakan tidak menunjukkan penurunan penjualan seterusnya.
Ini dikaji oleh permintaan dan persekitaran ekonomi di mana perniagaan beroperasi pada masa yang sama termasuk persaingan yang dihadapinya dari pesaing rakan sejawatnya. Sebagai contoh, produk atau perkhidmatan dikatakan berada pada tingkat kejenuhan pasar ketika permintaan untuk produk tersebut telah dikurangi hingga hampir tidak tertarik kepada calon pelanggan.
Contoh Ketepuan Pasaran
Ini timbul ketika volume barang dan perkhidmatan mencapai tahap di mana pengguna sudah puas dengan tingkat output tertentu. Permintaan untuk barang dan perkhidmatan yang sama mulai menurun kerana sifatnya yang ketinggalan zaman dan atas sebab lain.
- Jenama di Pasaran: Kewujudan jenama tertentu dengan lebih daripada 70% bahagian pasaran dalam produk atau perkhidmatan tertentu tidak dijangka berkembang lebih jauh. Sebabnya pertumbuhan produk atau perkhidmatan tersebut dapat dikurangkan kerana sebilangan kecil jenama yang akan membuat produk dan perkhidmatan baru untuk memenuhi permintaan baru pelanggan.
- Bekalan atau Kapasiti: Mari kita anggap jika ada syarikat penerbangan seperti British Airways membeli pesawat tambahan yang akan meningkatkan bekalan atau kapasiti penumpang. Sekarang jika tidak ada peningkatan permintaan karena peningkatan penawaran maka ketepuan pasar dikatakan tiba di syarikat penerbangan.
- Produk dan Perkhidmatan Baru: Sudah menjadi kenyataan bahawa apabila produk dan perkhidmatan baru tiba di pasaran, mereka akan menggantikan produk lama yang kemudiannya akan mengurangkan permintaan yang sama ke tahap di mana mereka tidak lagi diminta oleh pengguna.
Punca
- Inovasi: Inovasi dianggap sebagai penyebab utama ketepuan pasaran. Apabila produk inovatif baru dilancarkan di pasaran, versi produk sebelumnya mula merosot. Contohnya teknologi, kereta, telefon bimbit, dll.
- Faktor Makroekonomi: Seperti yang telah dibincangkan di bahagian di atas bahawa faktor makroekonomi juga bertanggungjawab untuk ketepuan pasaran. Sebagai contoh, untuk produk tertentu mungkin seluruh permintaan pelanggan terpenuhi dan setelah itu, tidak ada permintaan baru setelah tingkat kejenuhan pasar tercapai.
- Faktor Mikroekonomi: Seperti faktor makroekonomi, faktor mikroekonomi juga bertanggungjawab untuk ketepuan pasaran. Sebagai contoh, permintaan tidak ada sepenuhnya di pasar tertentu.
Kelebihan
- Produk Baru: Setelah tahap ini tercapai akan ada produk baru di pasaran.
- Harga: Ini juga membantu dalam memperbaiki tahap harga barang dan perkhidmatan yang ada yang dihasilkan oleh syarikat. Dengan perancangan harga yang berkesan, syarikat boleh menjadi penyedia produk atau perkhidmatan dengan kos rendah atau menyediakan strategi pilihan berdasarkan premium.
- Inovasi: Ini membantu perniagaan dalam menghasilkan idea baru dan idea inovatif untuk membuat produk dan perkhidmatan baru di pasaran.
- Pemasaran: Syarikat-syarikat dapat menerapkan sejumlah strategi pemasaran untuk menjaga agar produk mereka tetap berbeda dari yang lain.
Kekurangan
- Pergeseran Pasar: Ini menciptakan situasi di mana syarikat-syarikat diminta untuk mengubah asas pasarannya sekiranya ingin terus berada dalam perniagaan.
- Mengubah Produk Yang Ada: Untuk menepis ketepuan pasaran, syarikat-syarikat diminta untuk mengubah produk yang ada dan membuat produk baru yang hanya mungkin dilakukan setelah beberapa usaha dilakukan.
- Perbelanjaan Modal Tambahan: Untuk membuat dan menginovasi produk dan perkhidmatan baru syarikat dikehendaki melabur dalam bidang perniagaan yang memerlukan perbelanjaan modal yang besar.
Kesimpulannya
- Ini timbul ketika di pasar tertentu permintaan semua basis pengguna dipenuhi. Setelah ini dicapai, jumlah penjualan mulai menurun dan pengguna yang ada mula beralih ke produk dan perkhidmatan baru kerana utiliti dan faedah yang mereka berikan.
- Untuk menangkis kesan syarikat-syarikat ini melabur dalam perbelanjaan modal yang besar dalam penyelidikan dan pengembangan baru, teknologi baru, memotivasi inovasi, dan lain-lain. Sebagai tambahan pelaburan di atas, syarikat-syarikat juga menerapkan strategi penentuan harga yang efektif dan memasarkan produk dan perkhidmatan mereka agar tetap pasaran dan memberikan hasil positif kepada pelanggan mereka.
